乘风破浪，遇见未来元宇宙(Metaverse)之刘润老师年度解读三大概念，Web 3.0、NFT、元宇宙

就在最近的这么半年到一年时间里面，当然时间跨度可以更长一点。有一个话题是大家特别感兴趣，或者说在一个群体里面。已经热到了一个程度，在群体之外的人可能觉得整个世界，我前两天段时间跟朋友一起吃饭，说这个世界疫情，国际关系，然后经济的发展等等，好像好消息不多。但是在他那边的一个小世界里面，那个叫元宇宙的世界，NFT的世界、Web3.0的世界，真是非常的热烈。很多人在里面每天就觉得是这个世界变化发生了巨大的变化，就觉得那个巨大的热情。所以这是一个不得不谈的话题。

名词清单

• 首次公开募股(Initial Public Offering，IPO)
• 首次公开募币(Initial Coin Offering，ICO)
• 非同质化代币(Non-Fungible Token，NFT)

Web3.0

https://en.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web

我们经常说互联网，我们知不知道互联网上面叫Web，Web跟Internet有什么区别？Web其实是基于浏览器的一套访问协议，就是www.xxxx.xxx就叫World Wide Web，就是全球网络范围之类的Web，这是一种用浏览器访问的网络。

Web 1.0是什么呢

那既然谈到三点零，那么什么叫1.0，什么叫2.0？我跟你说，我写了一张纸给大家看，不知道这个东西能不能。能不能看得到，那这是我自己写的字，不好，大家担待一下。Web 1.0我们称之为叫read。read是什么意思呢？就是在最早期的互联网，我自己上网很早，我不知道你们怎么样，我是大概一九九五年还是九六年就开始上网。我在九六年上网的时候，我当时用的最早的一台调制解调器，当时我们叫猫。我不知道你们知不知道今天为什么这个叫做光纤入户，叫光猫，对吧？那时候叫modem，modem就是调制和解调的器叫调制解调器。我用的最早的第一台的调制解调器是一个14.4k的调制解调器，14.4k是什么概念？你知道我们现在上网的速度是多少兆，一兆等于一千k，我们现在上网是14.4k14.4兆对吧？就是一千倍。现在我们上网是两百兆，也就是我当时上网说的，现在的连千分之一万分之一都不到的一个速度。所以在当时上网的时候，信息量的传输是非常小的。早期我们最早用的网站是叫做雅虎。雅虎这个网站在美国的雅虎。所以在我们作为一个用户来说，我们就生产内容这件事情几乎是不可能的，完全没有这种可能性。所以说生产内容是极少数人的一个权利，也是他的一个为这个社会做出了贡献。所以如果你们早期有人用过雅虎的话，我不知道朋友圈里面我们的微信群里面以及我们的这个直播间里有没有用过雅虎。

如果你们有雅虎的话，你们可以在朋友圈告诉大家，在那个留言区告诉大家，你们用的雅虎是什么样子的。如果你们今天用的那个雅虎是一个叫门户网站，那不是真正的雅虎，早期的雅虎是什么？早期雅虎是一个分类网站，把整个网站分好类，这是教育类的。这个是购物类的那什么类的，就是新闻类的都是分类的。所以当时做内容的，他是做内容，看内容是看内容的。所以当时那个网叫做Web 1.0，我们今天把它叫1.0。当时人不怎么叫。中国比较早期的Web 1.0就是新浪，还有搜狐，还有网易。就是有一部分人去生产内容，绝大部分人去看内容。所以你们记不记得再到99年左右的时候，我们上网的时候看新浪，新浪是一个新闻网站，你叫看新浪，看新浪，看新浪是他做内容你来看的。所以我们说什么叫Web 1.0？今天我们把它称之为Web 1.0，是叫read，就是指我们来读的网站。

Web 2.0诞生

https://en.wikipedia.org/wiki/Blog

再到后来大概到两千零几年的时候。开始出现了Web2.0，后面我们把它称之为叫Web2.0的意思是互联网的网速增加了，技术先进的。所以说不但我可以看了，我还可以贡献了早期就出现了一个叫博客。对我看到留言区。有人说博客，博客其实这个词也是我们一个朋友，叫方兴东老师提出来的。在那个英文叫Blogosphere，Blogosphere,简称叫Blog。方兴东把它翻译成叫博客。我自己是在2003开始写博客的，当时我在微软工作，我自己搭建了一个互联网的网站去写，还邀请我们朋友一起来写博客。写博客这件事情其实是我一个普通的，我没有新浪这样的一个运营的权利，没有这么大的一个网站。但是我居然能写东西了，这是很了不起一件事情。也就意味着作为一个普通用户，不但可以read，还可以write，叫read and right就可以读给写了，这叫2.0读和写之后我自己03年开始写，03年开始，05年开始写，一直写到了06年的时候，我当时写出了一篇。可能现在有些同学知道，有些同学都不一定知道的一个文章，叫《出租车司机给我上的MBA课》。我不知道你们有没有人看过这篇文章。现在回想起来，那篇文章应该是在博客时代一篇非常大的爆款了。那篇文章是2006年我算算看，不得了，已经是十五年前，十五年前的一篇文章。所以当我开始写博客的时候，我们大量的人就可以共享内容了。同时出现了什么呢？同时出现了叫天涯对吧？好像出现了各种各样的一些讨论的一些网站，还出现一些专门做论坛，各种各样的论坛等等。所以在这个时代的互联网后，来到了这个时代的人，再去总结说那叫Web 1.0，这叫Web2.0就到了，Web2.0的到Web2.0的时候，比较典型的。今天你们所看到Web2.0的比较经典的形态，就是像微博，微博就是个典型的Web2.0。我们可以每个人去写内容，然后别人可以看到我写的内容，所以叫Web 1.0，Web2.0叫做read and write。

Web3.0是什么呢

read、write and own是什么意思呢？own就是拥有的意思，就是说现在开始突然有人因为技术的进步，因为网速的进步，大家记住所有的进步都是科技的进步，因为科技才带来了关系的改变。因为科技进步之后大家开始写博客，写博客，开始写微博，写微博，在各个在你在在写朋友圈，你在发东西到Facebook，你在发东西，到了那个Instagram，你发东西到了所有这个网站之后，突然发现，这内容都是我写的。但是为什么是那个平台在收广告费呢？这广告费难道不应该分给我吗？大家开始有这种思维了，又开始这种思考。有了这种思考之后，就开始有人有一种非常大胆的想法说我在网上创造的每一个内容，因为它产生的收益我也要分。所以这个时候有一群人就把它称之为叫Web3.0。

举个例子，比如说我现在在新浪微博上面，我已经写了一万三四千条微博了，虽然这么多，但是把所有这些人写的微博加在一起，新浪微博却因此挣了一点广告费。不管多少，他毕竟挣了广告费。我们今天在朋友圈写的朋友圈，而因为有大量内容，所以说其他人才会刷朋友圈。大家一旦刷朋友圈之后，而微信就挣了在朋友圈广告的那个钱。就是说想难道这钱不该我挣吗？是我写的朋友圈，又不是你那个微信写的朋友圈。所以能不能把每一个人写的这个朋友圈把它标注于属于谁。然后因为我的朋友圈带来的价值，那为什么就不能把钱至少分一部分给我呢？这叫做read、write and own，这就是所谓的那个Web3.0。

Web3.0概念一旦提出来之后，很多人就非常的热烈，就积极的响应。但是这个概念听上去很有意思，是相当于是我的主权就属于我，这个概念相比，但怎么实现呢？只有到了区块链时代。这个记录可以实现，为什么到区块链的这个世界可以实现的。如果你们还有人记得的话，就在几年前有有区块链，有比特币，有Ico这三个概念特别的热。这三个一旦热之后，有个Ico后来在二零一几年，我有点忘记几年前被国家的几个部委，几大部委共同把它叫停了。

Ico这个概念是什么？就是如果我作为一个社区的贡献的人员，我每向这个社区贡献了一篇博客，我写了一篇文章。那把这个文章能不能就用某种特性标署我对这个时代的贡献，我对这个社区贡献给我一个代币、两个代币英文叫token，你让给了我token之后就记住我有共享，记住你有贡献，所有有贡献都给token。那token记一下我贡献之后，未来这个社区如果非常的热闹，就是社区未来挣的钱。就按照大家所拥有的token的比例来分，那不就完了，对吧？每一个人都有贡献，一旦有了钱就分按照token的数量分。那我写了三篇文章，有三个token，你写了五篇文章，你有五个token，他写了八篇文章，八个token。我们假如说是这么多，叫做代币，或者有人称之为叫通证。那我下面我们一共创造了一千万个通证。假如说某一年互联网的网站赚了一千万，那么我们每一个人头就分一块钱。那这个时候我们就有一个巨大的一个分利的价值。所以这就是我们说的叫Web3.0。

留言区人说叫共同富裕对吧？只要共同富裕有这么一点意思，有这么一点共同富裕的意思。如果你不喜欢写文章，有人说你不想写文章怎么办？你不想写文章，你不一定是正贡献。我再举个例子，有的贡献什么呢？比如说我们家装了一个网络的设备，里面有个共享的硬盘。然后如果你要看电影，你们知不知道你在上海想看一部电影，你从爱奇艺看电影那部电影，它可能是存在全国很多的机房里面的。因为我在上海看电影，我要看上海的机房，我在北京看电影，看北京的机房，这时候效率更高点，但是还是有点远。如果我们家里有一块硬盘，我把我家的网络分享出来。那当我知道用某套算法把我的小区附近的人看的电影其实存在我的这款硬盘里面。所以我小区里面的某一个人想要看一部电影，这部电影就从我家的硬盘里面看。小区里的网络到小区里网络当然最快的，所以我就为网络做共享。那就把我贡献一部电影给你看的这几个贡献。比如说一个token，那你给他看一个token，那他给他看。再一个token叫分布式存储。用分布式存储方式，每个人就为网络贡献。所以你不一定要写文章，只要你对网络有贡献了，那么所有的贡献都被记录下来。然后当这个共享网络上挣的钱了，为什么挣钱呢？因为一个爱奇艺这样的公司，他把这个大量的电影放在机房里面，很贵。放在我们家，我收的钱少，我便宜，所以他本来分给机房一年付一个亿，现在分给了我们这个网络一年分三千万就够了。我就拿三千万的钱分给这一年的中间的所有的贡献。每一个贡献，假如说一个三千万的token发出去了，那每一个人就发一个token，就发一块钱，你也挣钱了，所以记住这叫什么？

这叫做Web3.0，就是每一个人对这个网络的贡献。然后因此获得这个贡献的收益。

Web3.0与区块链

这个我不知道大家听明白没有，这就是3.0。基本的概念。但是Web3.0这个概念在区块链之下为什么能够实现呢？就是在几年前，刚才说ICO有朋友圈留言区，有人说为什么ICO以前被禁掉了，被禁掉了一个非常重要的原因。ICO是什么？我先解释一下，以便其他不了解的同学。Ico知道同学你可以把文字打在留言区里面，叫Initial Coin Offering。

什么叫Initial Coin Offering？意思是说我们知道IPO对吧？IPO的意思就是Initial Public Offering就是一家公司首次把股票拿出来发行，叫上市IPO。Initial Coin Offering。意思是说我首先把我这个token拿出来，让大家去分享。比如说我现在我不知道发多少token，但是我这家公司既然为你们做平台了，我怎么说也得招二十个人把这个公司做起来。那这也得吃饭纳。招生还得去还得去干活，他们得去发工资。就首次我先发行一个一亿个token，或者发少一点，发个一千万个token，把这一千万个token发出去之后，就会有人去买。这个时候就不是用贡献了，是用法币。法币就是在现实世界的货币，比如说人民币是法币，每个人法币用法币来购买这个东西。一旦购买了，比如说一个东西值一毛钱，那么一个token值一毛钱，我发行一亿个就值一千万。我拿着一千万大家买的这个法币，我就发工资让大家去吃饭。这个时候我的虚拟世界里面就一千万个一个token就发出去了。然后你有贡献，它有贡献，然后真实的贡献token如果有十亿个一百亿个，我这点token在里面不算什么。我是为大家做贡献，我也做了特殊贡献，所以我该拿钱的。但是为什么一开始大家愿意一毛钱去买你的这个token呢？是因为大家相信在未来的某一天。这个社区里面的token会越来越值钱，就不只一毛。这两毛值三毛值五毛。所以一开始大家又用法币，也就是人民币或者美元去买这个token，这就是当时的那个Ico。

但是这个Ico就导致了一个问题，就是很多的创业者会思考一个问题，说我创业为什么？我创业不就是为了做一个了不起的事情。然后有一天说不定能发财，说不定能够获得巨大成功，对吧？当时ICO导致了巨大的财富的热潮。所以大家都总觉得我一分钱买进去之后，两周之后变成一毛了，一毛就变成两块了，两块变成五块了。天哪这种短短两三天之内，我就能把钱迅速的给套出来。所以这种巨大的热情就导致大家开始拼命的往里买东西买东西买东西，买完之后，上涨就挣了很多钱。这个时候发行那个ICO的，你就想，我创业不就是为了挣那么一千万吗？不就是为了挣一个亿吗？我啥也没干的，这个已经到账了，那我还要创什么业，就把这个公司啪一关，拿着钱就跑路了。所以当时ICO遇到了巨大的一个风险。对有的同学说的叫击鼓传花，导致了巨大的泡沫和风险。所以国家几个部委就出台把这个给停掉了。但Ico本身是一种，是一种在我们叫不能叫融资技术了，它是一种一种在虚拟世界里面一种获得投资的一个技术。

今天在Web3.0里面。Own这个问题，一定程度上是有点类似于ICO一样，就是这个创始团队还是要发行一种token，一种通证。我用的一种代币来获得这个资金，然后通过一些人把它价格弄高弄高弄高来获得投资收益。所以read right and own这就是Web3.0，这个own种方式，今天正在试着用区块链里面的一种代币的方式来实现对大家的能力的记载，以及未来的分力的体系。这就是这些理想主义者，我称之为叫理想主义者。就是因为在早期大家很想这么干，但是早期是不是真的干成了，我们先不管。但是我今天的任务是要给大家讲清楚什么叫Web3.0。我们并不想告诉大家这个事情有没有未来能不能挣钱，安不安全，这都不是我都不是我想说的事儿，就要把它明白什么叫Web3.0，它是怎么实现的。好，这是我讲的第一件事情。希望大家能够明白叫3.0。

NFT

第二件事情，我们再来讲一个同样很热的一个概念叫做。叫做NFT，NFT什么叫做NFT呢？如果你们在最近的一段时间听说过一些财富的神话，最近一段时间很多财富神话都是NFT创造的。NFT什么概念，我先解释一下这三个字的英文的字母叫Non-fungible Token。知道这三个字的同学也可以把它打在那个留言区里面。Non-fungible Token

什么叫Non-fungible Token呢？就是刚才我讲的token的概念叫做代币。如果有人听说过比特币的话，也知道比特币也是一种代币。比特币是用来奖励那些挖矿出来的人，以及去促成交易的人，用于奖励的。也就是所谓对社区里面做贡献的那些人。但是那种代币是同质化的，就是每一枚的比比特币跟另外一个比特币是没有本质区别的。

什么叫Non-fungible Token呢？就是在区块链的世界上面。能够把每一种代币就每一枚代币标志它是不一样的。

什么叫不一样？就是这枚代币是来标注这个艺术品的，第二枚代币是来标注第二个艺术品的。第三枚单位标注第三个艺术品的，也就是用每一个代币来标注每一个不同的艺术品。因此它就可以起到一个特殊的作用。这个作用叫什么呢？我称之为这个作用，叫做确权。这个是要理解这个概念的话，就是不仅仅是要在虚拟世界里面要币圈的人这么去理解。其实在那个要真的要理解商业，理解金融，我们才能真的明白NFT是什么。

什么叫确权。我举个例子，比如说我买了一套房子，这套房子属于谁？你说这个东西知道属于谁，怎么知道属于谁。你说最重要的办法是你把你们家的房产证拿出来看，上面写了名字。这个房子是属于我的，是属于你的，可是房产证哪来的？房产证是你跟上一个房子拥有者一起去房产交易中心去把它交易出来的。大家明白这个意思，所以房产交易中心就不断在这个房产上去修改曾经属于a后来属于b后来属于c但是你拿到房产证只不过没有记录曾经属于谁。但是其实一二三分别属于谁，是不断的被记录下来的。所以Non-fungible Token就是记录了这个资产或者这个房子曾经属于a后来属于b后来属于c所以Non-fungible Token，用token这个东西通过这个东西来确权。我特别希望大家明白确权的概念，一旦发生争议，这是我的。

但是NFT这个概念在虚拟世界里面，目前来看主要不是用于房地产的确权的，不是用于这种房产的、资料的确权，主要是用于什么呢？一开始用一些数字资产，什么叫数字资产？比如说有一个机构，它发行了一万个头像，这一万个是像素极低的头像，你们可能听说过一万个像素极低头像这个头像是我画出来的。我现在用NFT的技术在某一个交易平台上面告诉大家，这是我做的。也就意味着在这确了权，这个权是我的。好，现在我把它拿出来卖，你们谁要买我这个头像。于是有一个人就来买他的这个头像，中间的一个说值多少钱呢？我说一块钱美金好不好，一块钱美金买买走了。这个时候在这个NFT上面，Non-fungible Token确权属于b这个人的。然后c说那我说五块钱，好不好？然后就确权给c那五块钱。于是这个数字头像就不断的被确权，就不断的被更替更替更替更替。价格也会不断的改变最后一个token或者也不是一个token之前token不值钱。而它背后代表的数字资产那个头像最贵的一个头像。

据说我不知道现在价格多少了，最贵的已经卖出了上千万的美元一个。你说这个为什么一个头像能卖上千万美元呢？这件事情就我们待会再来解释，但是这个头像本身就通过确实通过这样的交易越来越值钱，越来越值越来越值钱。所以这就是我们先讲了确权这件事情。确实值这个非常值钱，我们这样来讲，它到底值不值钱。但是不管怎么样，确实有这个交易的价格。

NFT我们先讲它的商业价值。它的商业价值是完成了一个非常重要的确权的工作。而且确权工作也通过什么来完成呢？还是通过区块链，各位还是通过区块链。所以今天我们在讲什么Web3.0，讲NFT其实都是在讲区块链，都是在讲区块链。所以区块链的价区块链的基本技术其实导致了NFT出现，导致了Web 3.0出现。所以区块链在几年前已经很火了，然后冷了一阵子，现在又热起来。通过几种不同的应用再重新热起来。

但是我特别想跟大家说，今天很多人说NFT的一个技术有用，它能不能用于溯源，能不能用于防伪。我在下面这两个字，一个打了一个半勾，一个打了半叉，这是什么意思呢？就是有很多人想，既然NFT这么有用，我能不能用它去标记一个真实世界的艺术家说这个画是我画的对吧？生成我画的这个就是这个属于我了，然后我卖给下一个人，再卖给下一个人。下一个人我就知道这一路到底是谁画的，能不能溯源。我想说溯源是可以的，溯源是可以的，但溯源这件事情是要保证我们的每一个交易本身它是可以溯源的。

我举个例子，有某艺术家，我们就不说是某艺术家。你要知道艺术家现在有些艺术家在世的艺术家一幅画他能卖到很贵，他卖到上百万美元，上百万那个人民币，上千万人民币，上百万美元的一个价格。但是你跟艺术家恭喜你，你现在的一幅画卖这么贵，你跟艺术家说，这个艺术家可能会呵呵一笑，为什么？因为他曾经把这幅画卖出去的时候，并不那么值钱，他就把这块卖出去的时候只值多少钱呢？可能只值一万人民币，但是不断的被炒高炒高炒高炒高一直炒到多少呢？一直炒到了几百万美元的价格。所以说虽然很贵，跟他没关系，他只有个名气没关系。

但现在既然有NFT了，可以确权了，而且把每一步的交易都记录下来了，你就可以用这个基于虚拟世界的确权技术去给他做一些设定。比如说每一次交易都给上一级，上一级，上一级叫源头，就所谓溯源画这幅艺术的人分百分之五或者分百分之十，行不行？你可以这么设定，比如说你书翻百分之十，那么我画就不画了，我卖出去才一万人民币，然后下一个买的人，五万买走了。那这个五万买走人就分五千给我这个源头，然后在最后卖到五十万美元出去了。那五十万美元，分五万美元给我一个源头。这个时候这个艺术家就很高兴，说并不是未来所有的交易都跟我无关了。原来未来所有交易都跟我有关系，所以他就非常欢迎这个NFT的技术。

所以NFT技术是有一种价值，是叫做溯源的价值的。我不知道讲清楚没有，所以NFT其实极大的鼓励了艺术品市场。所以今天很多的年轻艺术家一定有名的艺术家，他可能有点谨慎，不一定敢进入。但是很多有名的艺术家都纷纷的进入NFT，拼命的画画，拼命的做各种数字资产，然后把它慢慢来获得自己的价值。说不定下一个艺术家就是用NFT的技术，而不是通过拍卖行的技术而获得他的价值观。

而这种艺术品我们稍微说多说一点艺术品对，有人说这叫传销，对吧？我们待会稍微解释一下，这个中间一步下去，它所带来的风险，待会再说这个风险。

我们知道现在的那个艺术品的价值，商业品价值到底来自于什么？商业品的价值其实是来自于共识，就是艺术品的价值。艺术品的商业价值是来自于共识。你说一个画值多少钱这件事儿，那我自己不会画画儿，但是我们确实从上一个图像做过研究。其实跟这幅画好不好看有关系，但关系很小，关系非常小。一幅画值钱，唯一是取决于大家都觉得它值钱，大家都觉得值钱，所以大家都给大家有共识说这个艺术家很厉害，哲学家师承于谁？这画曾经被偷过，一个大艺术家，一个大树，大家收藏它了等等等等等。所有东西共同把这幅画值钱的共识把它抬高了。所以这个时候艺术品才会值钱，所以你千万不要觉得一幅很贵的艺术品，是因为他们画的好画的好，这件事情跟值不值钱没有关系。所以在不断创造共识过程，其实也是拍卖行干的事儿，也是那些经销商干的事儿。那些卖画儿的人干的事儿，就是不断形成共识了一下。所以但是只不过是艺术家，艺术家没有分成，然后通过溯源，而是分成。

但是第三个东西，我打个叉的是NFT能不能防伪呢？因为防伪很多人一谈到确权，一谈到溯源，就是说他是不是也可以防伪这件事情可能是我个人认为在这个NFT领域里面是做不到的，我至少暂时做不到。也许在未来的元宇宙世界里面，法律法规是大大不一样的。但是在今天的世界暂时做不到，什么叫做不到，就是你看我们去买一个所谓的头像，这头像买下来之后，你说这是我的了，这头像是我买的，属于我。但是别人就真的不能用，别人其实是可以用的，只不过别人用的时候，你知道他知道你知道，所有人都知道这不属于他。但是今天在互联网的世界里面，执法的能力还不够，确权的能力可以了，但执法的能力还不够。所以大量的人用别人的买了几千万美元、几万美元几十万美元买的头像就免费用，性价比的。你看不是可以用，确实可以用，确实可以用。但是，因为执法人员不够。

所以NFT至少暂时做不到防伪，在线下也是一样，在线下没有NFT之前，其实很多人就跟我讨论个问题，我能不能用区块链的技术来做溯源和防伪。举个例子，比如说茅台，比如说茅台酒，你说茅台酒防伪是个多么痛苦的问题。我有一次去过了贵州，去了茅台酒厂，茅台酒厂的好多人。茅台酒厂曾经有人跟我说过，当年现在我不知道是怎么样的。当年说在茅台酒厂，他一年茅台酒厂的人亲自跟我说，他说我们的酒厂一年生产两万吨茅台。这是哪一年？两千零六年，也是十五年前，两千零六年，他们说我们一年生产两万吨茅台，但是市场上在卖的茅台有两百万吨，也就意味着市场上百分之九十九的茅台都是假的。但是没办法，为什么你没有办法防伪，很难防伪，所以这个为防伪这个问题大家做了太多的事了。

比如说在阳澄湖有大闸蟹，很多阳澄湖这个大闸蟹就说阳澄湖很希望保护自己的品牌，于是创造了很多办法。比如说给大闸蟹的手上戴了个手环。就像你看我今天戴小米手环，大闸蟹人戴手环的一种像钻石戒指一样的手环，戴着我这个戒指就是手环。但是你知道道高一尺魔高一丈，于是就是魔，无数人去把那个手环你觉得拆不下来，他昨天晚上给拆下来，然后戴在那个假的大闸蟹的手上。所以你可以溯源，但是无法防伪。

茅台酒也是一样。茅台酒想了很多办法去去去进行那个。它的防伪那怎么办呢？怎么去防伪呢？他只好怎么做？就是啊这个各种各样的技术，那个瓶子不能打开什么之类。结果我们看到很多人干什么呢？拿一个针管去一针扎进茅台酒里面，扎进去。扎进去之后，把茅台酒抽干不那个瓶子，把它抽干。抽干之后，把假酒注进去。注进去之后，再用一点点热度把这个地方给封起来，封起来。这个茅台酒的瓶子完全没有受损，还是在原来的流通渠道里面继续流通。所以你看到的是完整的，但是九是加九，大家明白，所以说NFT技术只能做确权。但是暂时在真实世界和互联网世界里面都没办法做到防伪。

所以这是我们介绍第二个给大家讲的概念叫做NFT叫Non-fungible Token。然后再回到刚才我们说的，为什么有些东西头像那么值钱，对吧？那么值钱头像我觉得并不值那个钱，我的这个真实的观点是头像不值钱，但不管那个人画的那个是怎么样，他不值钱。但是为什么今天他们卖到这个价格呢？它唯一的价值是什么？我希望大家今天去做这个NFT的艺术品的时候，或者去抄，就或者去买别的东西，一定要记住它最大的价值来自于什么，它的价值来自于它是第一批。他是第一批非常重要。

什么叫第一批？就是我不知道你们有没有人集邮，如果没有人集邮的话，买邮票。今天你去邮局去买邮票，一张邮票如面值一块钱，你花多少钱买，你就是花一块钱买，对吧？你花面值五毛钱，它就是五毛钱买。所以说今天的邮票面值就等于它的那个价格。未来有一天那个也一样，未来有一天NFT的艺术品完全取决于这艺术品本身的价值。但是如果你今天去找到中国发行的第一批邮票，我不知道记不记得中国发行的第一批好像是我不知道记错没有，好像是猴票。猴票就是那个猴猴年发行的邮票，好像是猴票。那猴票上那第一批猴票今天才找出来。这一张猴票那就不是说如果上面标明五毛钱，那就不是五毛钱了，对吧？那可能是我不知道多少钱，那至少是几万块钱或者更贵的价格。我忘了什么邮票，所以为什么贵，因为它是第一批。

所以最早今天就收集最早卖NFT的那些人，他买的东西。第一是证明你看我多么的先进。第二是未来如果有一天有个博物馆叫NFT的博物馆来展出，说这个很厉害。中国或者全球第一批的NFT是叫做头像，往上一整天哪几万美元，几百万美元都是有可能的。所以今天之所以值钱，是因为大家都要抢第一批。但是请大家记住，NFT只是个技术，这个技术本身不值钱，它的价值应该只等于这个艺术品本身的价值。今天之所以长得那么高，是因为他非常的早，所以这是个人的一些观点，也许有的同学不同意，也许有一些在炒作这个的同学不同意。但是我特别想提醒大家，今天它的价值是居于第一批。

Gartner曲线

谈到第一批这个概念，我就想特别想给大家看一张。这个图对这张图叫做盖特勒曲线。这把就算放正一点叫盖特勒的曲线。

什么叫盖特勒的曲线？在我们去理解NFT，理解Web3.0的同时，一定要理解，叫盖特勒的曲线。我们看这条曲线，这条曲线我标了几个数字，一二三四。就是从从这儿开始，从这儿开始，就是任何一个新的技术出来的时候，都会是一群理想主义者，一群创新者，一群科学家发明的一个新技术。比如说曾经的像3D打印，比如说曾经的vr虚拟现实的眼镜，对吧？比如说我们现在甚至曾经有段时间出现的这种脑机互联等等新的技术都会在这个地方新的就出现了。一旦出现之后，大家觉得太厉害了，这叫技术萌芽期。

技术萌芽期技术萌芽期出来之后，就会出现很多人说天哪，这还得了，世界就要被改变了。那这个世界马上就大变一样了，对吧？但是在这个时候，很多人会对他期待过高。这是期待过高的原因。我们说的可能会得罪一些同学，最大的原因是因为很多人不懂技术，不懂技术，有不懂技术的人，一谈起技术就只会从哲学的角度，从人类学的角度去想说这个世界将要变成另外一个样子了之后。每一个人都能从哲学都是从人类性角度对新技术指指点点，然后对他就产生了自己无尽的想象。所以我自己是个技术出身，我从一九八五年开始学电脑，从小都是一个IT界混搭的，所以是一个技术背景。然后看到很多人讨论Web3.0讨论NFT。他说从哲学的角度讨论的时候，我就觉得这个完蛋了，谁都能讲两句。但是为什么我说那谁都能讲两句呢？这个事儿？

就是我举个例子，就像是每一年高考结束之后，高考一结束，各地的高考题就公布了。我就发现在我的朋友圈里面大量的人都去干什么呢？都去去看今年的高考题是什么。然后今年高考题我也能写一篇，高考结束之后你发现全中国的人民都在讨论高考题，但是每个人讨论什么题呢？都讨论高考的语文题，讨论语文的大作文。但是你几乎看不到有人讨论数学题，最后的大题，为什么人家所有的讨论语文作文没有讨论数学题，为什么不会，现在谁还会做数学题，高考数学全还掉了。所以之所以讨论作文，就是因为不懂数学。

所以今天一个新技术出现之后，所有人都能讲两句，就是因为不懂技术，就是因为不懂技术，不懂技术的人在讨论技术就讨论什么问题呢？用哲学角度讨论技术，就导致这个结果对他的期待就大量的上升大量上升大量上升大量上升。就上升到了一个非常高的一个顶点。到了顶点的时候说，这是要改变这是要改变这是要改变。然后就到了一个顶点，其实这个技术根本就不值他当时所能做到很多的问题没有被解决，很多的难关没有被攻克。所以说根本就支撑不了。但是它的价格因为炒的很高很高很高很高。然后最终一定会从这个高点，也就是第二个点。开始往下掉。第二点有个名字叫什么？叫做期望膨胀期就到了一个点，叫做期望膨胀期

膨胀到这个点之后，终于大家发现没有人接盘了，这个价格撑不了了，然后开始往下掉，掉到这掉到这儿就掉到了谷底。这谷底也有个名字叫泡沫破裂，叫泡沫破灭谷底期。记得同学把它打在留言区里面，把泡沫破灭的谷底。你们想一想这个世界上有很多产品已经到了泡沫破灭的谷底。比如说是什么呢？比如说我们曾经说的3D打印，你们还记得吗？你们还记得3D打印的东西吗？对吧？还有几年前，扎克布格说的vr眼镜对吧？曾经也经历过叫泡沫的谷底期。

到了谷底期的时候，也就意味着大家这个期望已经失望，甚至觉得害怕了。但是技术毕竟是好技术，它毕竟是有用的，它几乎一定是未来。他会继续往前发展。就到了第四个阶段叫做稳步爬升，复苏期叫稳定爬升。复苏期就是技术在往前进。大家已经对他不敢有太大的期望，但是确实越来越好。终于走到了生产成熟期，就是这个产品终于可以正式生产，终于可以进入真正的商业世界了。到这个阶段，所以大家明白这叫盖特勒的曲线。

所有的新技术出来的时候，都会因为一群不懂技术，但是想想讨论技术，想投资技术的人。然后在新闻媒体的促使之下，在大量的社交媒体素质下走到他的最巅峰的状态。再一路跌下来跌下跌下来，所有人对他失望透顶。然后再慢慢想想这是这条曲线叫盖特勒的曲线。好，如果大家理解了什么叫盖特勒的曲线之后。我们现在要看一看我们刚才讲的Web3.0和NFT现在处于什么阶段。我们看这张图里面我自己标的，这还是说只是我们个人的观点，不一定对Web3.0和NFT都属于刚刚出现。正在快速向这个泡沫的顶峰爬升的这个过程。所以中间有大量的人会冲进去。

五类人

所以这个过程中间就会出现几类。就会出现几类人，一类人叫做我把它写在这儿了，这几类人一类人叫理想主义者，一类人叫骗子，一类人叫冒险家，一类人叫韭菜，一类人叫成功者。我来解释一下这五类。这五类人什么意思？

就是最开始出现的一定是理想主义者。那什么叫理想主义者呢？当我们看到有一些人在谈Web3.0的时候，你看到他眼睛里面是发光的，他觉得天哪这个东西要改变世界。我们以前被不公正的待遇了，现在我们终于可以有我们的价值了。我不但帮我自己，我帮全人类，让他每个人创造的都享受到价值。你发现他们眼里是冒光的，这类人叫理想主义者。这个理想主义能不能成功，但是非常值得被尊重，因为最终的最终是这些人不管生和死，他们共同的进步，共同的推动改变了这个世界。所以理想主义者是一群非常早期提出的概念，看到了未来并且推动它发展的人。理想主义者。

但是第二种人出现了，第二种人叫骗子，为什么会给他叫骗子呢？是因为骗子发现理想这东西能不能实现不重要，但是可以挣钱的，理想可以挣钱。当我说我要把这个技术分给全人类，每一个有贡献的人就会分为Web3.0，每一个有贡献的人都可以分到一个token。然后未来他们有机会挣钱，他们都很喜欢这个东西，我现在就可以先发行一批币，当我发行一批这个币的时候，大家先买我这种。因为这种愿望买我东西，我就把钱钱挣到了，挣到完之后就跑了。所以我们说起的最早的是理想主义者，但是跑的最快的是骗子。为什么跑的最快的骗子呢？因为他的动力其实比理想主义大多了，他就想把后面的人前线骗到手再说。所以一个生态我们都要讨论这个生态好和坏的时候，讨论生态的复杂度的时候。就是因为里面的人，各种各样的人都在，所以这些人很难讲清楚这个是好的还是坏的。所以当第二类骗子一旦进场的时候。这个生态就变得复杂了，也就意味着有好人对吧？也有坏人，就是有理想主义者。这个好人也有骗子，这个坏人就共同进场。

当这两群人都进场的时候，第三类人就进来。如果这个连续剧拍三十集的话，如果连续拍三十集，理想主义者通常是在第一集就进场了。因为就从他开始拍连续剧的。第一集他进场，骗子在第二集就进场，因为他发现机会最敏锐，嗅觉最敏感。然后到了第三集的时候，冒险家进场，什么叫冒险家？什么叫冒险家？就是你是理想主义者，你是骗子都不关我的事儿，对吧？你你去你去骗人，你去改变世界都是你们的事，不关我的事，我是想干什么呢？我只想能够挣到差价，就是当这个趋势一旦起来，大家对这事儿的预期越来越高的时候，就会不断增高这个期望带来价格的提升。我只要挣不断，所以冒险当下未来是到底是毁灭还是成功不重要，我就要挣差价，所以冒险者就会进场，冒险者经常干什么呢？就开始去买进低价格的这个NFT，买进低价格的Web3.0的token低价格买进去。然后不断的发布消息说这个有价值，就共同鼓动和立项。注意这个骗子一起共同鼓动他。那这个时候价格就提升了，冒险者赚到了差价。当冒险者一旦赚到差价之后，一开始的韭菜因为不懂就不敢进。一些优秀的人也不懂，也不敢进。在大家不敢进的时候说不，我不不跟进了，就是全是骗子，对吧？这个是不行。然后可是没想到过段时间一块钱涨到两块，还是不玩一块钱两块涨到四块还是不玩四块，涨到十块，就是说韭菜忍不住了是吧？看来这东西真的挣钱，我也进去，就是说大批的韭菜。

这个就是真的进场，你说这个事件是不是只有韭菜呢？当然不是还有理想主义者，所以你说人都是韭菜的时候，理想主义者很不高兴，说我们干的是好事，对吧？但是你说都是好事儿，骗子就偷乐了，说我才不管你什么理想，我就要来挣钱的。猫眼说我不跟你讨论这些，我就要把你的钱不断的套走。所以第一波韭菜进场。第一波韭菜进场之后，就共同就更加鼓动了这个东西增长。因为价格抬升了。第二批韭菜，他忍不住就进场，第二批韭菜进场之后，第三批韭菜进场，第四韭菜在进场。我们再看看在外面的吃瓜群众，就慢慢变成了场内的韭菜。所以最后价格越来越高。但是你要相信价格一定会高到一定的位置，高到什么地方的位置呢？我高到什么地方为止，就高到了正常。会挂到这个地方为止。一定会干到这为止。但是在这儿到这儿为止的时候，然后这个价格就开始撑不住，它的价值，价值就撑不住它的价格了，然后就拼命往下跌，拼命往下拼命往下跌。这个时候理想主义者会鼓舞你说智商是有价值的，不要看短期，你要看长期。这。但是这时候骗子的冒险家都已经跑掉了，骗子冒险跑掉了，就是剩下的就是一地的已经被割完的韭菜到这儿。然后这个理想主义者会继续往前走，但在这个地方理想主义者肯定也死了，对吧？

就说第五类就开始进场。第五类人叫做成功者。叫成功者当第五类人。为什么说第五类叫成功者呢？就在早期的时候，谁也不知道未来是什么样子的。所谓的理想都是非常的宽泛的，就是对这个世界的理解还是粗略的真的讲很早就做出来是很难的。所以你们记不记得今天很多人拿Web3.0也好，NFT也好，或者说元宇宙也好，去比对曾经的早期的互联网，对吧？我们早期互联网你们如果真的能早期互联网，我是九五年还是九六年做互联网，早期互联网的时候，刚刚第一个网站你们记不记得或者最知名的网站是谁，你们有没有人记得在中国叫瀛海威，大家记不记得瀛海威。瀛海威这个网站是我在的时候，在中关村写了一个很大的牌子。我们离高速公路有多远，我们离信息高速公路有多远，到前面右拐，这个叫瀛海威。天哪，这个东西非常的轰动。但是后面你发现根本瀛海威就没有获得过一点点的成功。第一次获得成功的我们还不说今天的今天腾讯。

最早获得的什么呢？是新浪，是网易，是搜狐早期理想主义者。早期的理想主义者基本上都死在了沙滩上面。而真正的成功者在那个时候还没有入场，真正的成功者才没有真正的去入场。所以到了两千年互联网泡沫破灭的时候，那个时候也在九九年左右才出现了。新浪、网易、搜狐都是在后面才进来的。所以这么说是不是意味着在元宇宙的时代。我们看到的那个像扎克伯格，像Facebook，有人就问我一个问题，你要这么说的话，扎克伯格是刚刚进场，你说现在处于一个非常泡沫奖。扎克伯格难道以后就不会成功吗？我们当然不敢说绝对，但扎克伯格在元宇宙时代成功的概率说实话也不大，为什么也不大呢？

我给你们举一个例子，就是你们记不记得在移动互联网时代全球范围之内做移动互联网最早的是哪一家公司做手机，做智能手机做的最早的这一家公司。我们不知道你们能不能记得。那如果你们记得的话，你们也打在留言区里面做真正的智能手机。做的最早的是谁？扎克伯格都不一定能，王者不是诺基亚，各位不是诺基亚，没错，是多普达。如果你们记得你们有人记不记多普达，我很早就用了多普达什么，对，叫hez是后来多普达自己出来的牌子。但是多普达515当普达535，多普达五八五，你们还有什么记得这个手机对吧？最早的智能手机是多普达，而多普达你知道他背后的操作系统是谁吗？他背后用的操作系统是谁，哪一家的，有没有人知道知道也可以打在那个留言区里面。多补大招都行，用的是哪家的？不是安卓，各位多普达造型也不是赛班同学们，你们居然不知道多普达用的操作系统是微软的windows mobile叫windows mobile用的。当时不叫名字mobile，叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫windows mobile。简单来说就是微软的。但是如果你们曾经用过都不打的话，你记得当时都不打，是垄断了，或者说全球的智能手机基本上都是多普达，以及当时还有那个叫惠普，对吧？等等。康柏这几家公司在做的里面全部都是windows，全部都是微软。所以我的印象特别多。因为我在微软工作了很多年。你刚才说做的非常深刻。但是如果你们记得的话，当时微软已经垄断了，或者说统治了智能手机了。但是微软的智能手机是拿一支笔，如果你们记得拿一支笔去按那个叫做去去按这个叫做开始键，对吧？拿一支笔去按那个开始键开始，然后出菜单，然后菜单一个一个一个的往下点，一个一个往下点。如果你们用过多少台，记不记得用笔点点点？为什么？因为对微软来说因为对微软来说开始赛，但是微软成功的一个最重要的标志，它从pc时代走到手机时代，很自然而然。是不是就拿个笔就点了个开始，所以当时所有人都不觉得有问题

直到有一天，苹果公司在二零零七年发布了iphone。说你为什么要笔呢？为什么要开始菜单呢？我用手来点，我换一种交互方式，行不行呢？等知道苹果水出来之后，大家就原来智能手机应该长这个样子，你看注意微软起的很早，但并没有在智能手机时代获得真正的成功，而微软也是那个巨头。所以同样道理，各位虽然今天你看Facebook很厉害，Facebook很有可能就跟当年的微软是一样的。他对元宇宙的所有的理解就跟微软对智能手机的理解是一样的。

元宇宙

所以未来智能未来的元宇宙就是什么样子呢？没有人知道各位今天如果有人可以跟你说，元宇宙有什么七个要素，八个基本条件我觉得都太天真了。这个微软当年根本就不知道智能手机什么样的，直到有人把它做出来之后才有可能。今天很多人说元宇宙应该是这个样子，应该是那个样子，我觉得比较比较可笑。我们只能说元宇宙未来一定会来，这是我非常坚信的。但是源于这是什么样子这个事儿没有人知道，有人说他自己知道。我只能说。太自信了就太自信了。

我给你举个例子，什么叫太自信了？就是在我前段时间专门去翻了一些文章，就在二十世纪就一九几几年的时候，人们对二十一世纪的想象。你们要说二十一世纪会变成什么样子，你们会想象对吧？很多的大科学家，很多的高级知识分子去猜。二零零零年过了之后，中国或者全球是什么样子，我就猜这个东西。然后很多人猜对吧？我就看翻那个时候的预测，我发现预测上面有人这么写，就大科学家预测我预测二十一世纪之后，人类所有的食物将来自于巨型蔬菜，比如说一个番茄，一个番茄这么大，一个这么大的番茄。但有这么大番茄之后，一旦到这个世界的时候，所有人的饮食问题，吃的问题全被解决。你今天一听觉得真可笑，对吧？今天听真可笑，怎么会这么想？但是你知道当事人就只有这个预测的能力。当时只有这个预测能力。

所以你今天去猜什么元宇宙变成什么样子，而且居然能猜出来说元宇宙有三个条件，八个要素，九个什么东西就跟这就跟一九三三年去猜二零零一年是什么样子，是一样的。我们只能说那个年代科技会进步大概率变成什么样子。但猜那么准的人，那都是我觉得太过于自信。所以我只能说我们今天对元宇宙是属于无知的。我们只能说对元宇宙有几个基本的观点。这几个基本观点，甚至未来是不是扎克伯格很很有可能不是很有可能不是。但是几个基本观点是什么呢？我说了有三道门与大家来分享哪三道门呢？就是这三道门如果要真的夸捣匀宇宙世界，我只能说我认为这个可能也是非常可笑的看法，因为我对未来的看法也是站在今天的角度这么一点浅薄的认知的看法。

所以站在今天的角度看，未来，我认为要跨过三道门。这三道门过去之后，我们才会进入元宇宙世界。而在那么过去这个世界是什么样子的？我不知道有人说我不知道，但我知道三道门必须要卖过去。比如说哪三道门呢？

时间门

第一道门叫时间。第一道门叫时间门。我先解释一下叫时间门。什么叫时间门呢？就是罗振宇老师，罗永浩老师前段时间分享了一个微博，说罗永浩老师说他非常同意一个外国人对元宇宙理解说。元宇宙不是一个空间的概念，元宇宙是个什么概念？是个时间的概念。说当人类在真实世界花的时间和在虚拟世界花的时间，那越来相对来说越来越多的时候，就是我们在虚拟世界花的时间越来越来越多越来越多。我估计我以前没有什么互联网的pc时代，我一天上个一小时不错了，到了手机市场，剩下五个小时后来到了八个小时。如果有一天我一天上网十二个小时，超过了现实世界，那么我们就很难说我们是活在真实世界的，还是活在虚拟世界的。所以说如果有一天我们的在虚拟世界发生时间超过了真实世界。罗老师说，这个东西就进入元宇宙了。

从这个角度来说，我认同我其实很认同，罗老师说的这个观点。如果真的我们在虚拟世界化时间多了，我们就一定程度上来说就是移民到就已经移民到虚拟实现了。所以我比较认同，这个东西确实正在不断的发生。所以至于是什么虚拟现实，至于说vr眼镜技术，还是触感手套技术，还是什么技术不重要，重要是我们在哪花的时间比较多。这是罗老师认为的元宇宙的标准，我很认同，但我认为它是第一道门。第一道门其实我今天花的时间已经在虚拟世界更多了。我一天我如果真的算的话，我在手机上花的时间应该不止十二个小时。可能至少在某些时间点不止十二小时。我除了睡觉的八小时之外，其他还有多少，还有十二八小时之外，还有小孩多少，还有十六小时，对吧？十六小时中间我估计四小时之外都在刷手机。所以其实时间门我们在正在很快的我们正在快速的要度过这个时间门。这是第一道门。

感官门

第二道门是我认为进入元宇宙世界比较难的一道门。这道门叫什么？叫做感官门。什么叫感官们呢？就是我在我今年的年度演讲里面讲过，说我不知道大家有没有关注我在今年十月三十号在上海的年度演讲。如果没有看过的话，去看视频。在我的视频号里面有专门的完整的视频。我其实花了很多时间来跟大家讲，我们对很多事情看法。比如元宇宙。但是因为主要不是讲元宇宙，所以讲的比较的简短。那什么叫感官们呢？就是今天的互联网很厉害，但是互联网你认真想一想，今天的互联网，不管是pc互联网还是移动互联网，我们其实只传递了两种基本感官。一种感官是听觉，一种感官是视觉。

只有这两种感官，你想你所有在网上看到都是听觉跟视觉，所以听觉跟视觉带来的差别是什么呢？所以早期我们在网上传递的很简单的视觉，我们就只能传递什么文字，文字就能卖什么就能卖卖书，对吧？后来视觉传递的更厉害了，网速变快了，科技变快了。所以这个时候我们的传奇更高级的视觉了，就是图片高清图片我可以卖衣服了，这个衣服站在那个模特上身很好看。后来开始有视频了，有更高级的视觉，把声音的听觉又加进去，加更丰富了。有了视觉之后，我们看短视频有直播了，大量的人在网上开始做直播了。所以你发现它的本质的进步是人在听觉跟视觉上的逼近值。极限的进步是听觉跟视觉毕竟值极限的，但是却跨不出听觉跟视觉的这两个感官跨不出去这两个感官。

所以这两个感官到了极限，现在有了三维的眼镜，虚拟现实眼镜，它还是视觉，但是还是没有走出这个极限。但直到什么时候，我们认为画出侵入第二道门，就是如果能把触觉、嗅觉和味觉都是这样的。我们在这个虚拟世界里面，我们就真的觉得跟现实世界就没有差别了。这个三个感觉里面，我写在这儿。这个后面还有三个感觉。

听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉，它是有顺序的。首先是触觉，然后是嗅觉位置。为什么？首先触觉我就解释一下，因为触觉它的实现的可能性在技术上是相对来说比较简单的。所以我在年度演讲讲过，触觉将是下一步非常重要的元宇宙的核心技术的时候，刚刚讲述没有几天扎克伯格或者说Facebook发行的发布了他们这个触觉手套。触觉手套很多的压感传感器，你假装转个东西，压感传感器去压你的手指，让你觉得你抓到了，这时候就给人类给了个触觉。有了触觉的时候，我在虚拟世界里面我看到一件西装，我可以摸这个西装，我感受到的温度了，这那才是真正的元宇宙。所以你看我们以前看电影很小，就看看电影，我们去一般电影院有听觉跟视觉，但是有的电影院那个椅子是可以动的，那椅子是动的，你坐在那咚咚咚咚就要正，对吧？那正那是什么感觉呢？

是触觉。有了触觉之后，我们的电影院我们就不叫普通，我们叫3D电影院了。但是你再往后看，你再看，有的时候有的电影院叫4D电影院。所以4D电影院是你在看到什么时候突然之间有一个喷雾喷出来喷雾是带有味道的。我记得我最喜欢的迪士尼乐园，迪士尼乐园是在在美国叫奥兰多这个城市。奥兰多这个城市有个叫迪士尼worddc世界。迪斯尼世界有四个主题公园，一个主题公园叫approach，叫approach，叫未来世界。未来世界里面有一个游戏叫飞跃地平线。然后我进去之后插一个椅子，然后往身上一夹那个椅子升到半空。我的面前的巨大的imax屏幕，我的imax没有看到飞跃金门大桥，飞跃茶园，飞跃亚马逊聪明，那椅子晃晃晃晃，这叫触觉，对吧？叫触觉。有的时候触觉之后，飞越茶园的时候那个茶香扑面而来。我觉得真的在飞。

所以你这种感觉本质上就是所谓元宇宙感觉。因为它实现了什么呢？因为它实现了听觉、视觉、触觉、嗅觉，实现了四个感官，所以你的真实感就非常大。现在上海也有了。对，没错，现在不在上海，有了重庆也有了，就有好多城市也有了我这个但是我去了很多很多年，大概也是十几年前去的。给了我叫及时的影响。现在上海迪士尼的影响飞跃地平线特别有意思，如果大家没有去过，我建议大家去试一下。上海的人说没有嗅觉，在在在美国当年都是有嗅觉的。茶香扑面，你感觉真的非常的曝，所以你真的到了元宇宙的时代，其实是本质上是感官。为什么是这四个？

第五个是味觉。为什么味觉最困难呢？味觉最困难。因为味觉今天人类他的感官的方式通过舌头，而舌头要有味觉是很难去去体验的。它甚至有生命的危险，所以你不能带个舌头，对吧？所以要想实现舌头的这个感觉的话，最终可能是通过脑机互联的技术，就是带一个脑机互联。就是马斯克为什么搞那个脑机互联？因为真正走向元宇宙，最后可能是脑接互联。因为脑接互联一下子把所有前面四个感官全部解决了，就是听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉全部都解决。所以当这五个人都被脑筋互联实现之后，我们就才会跨过真正的第二道门。叫感官们叫第二道门，叫感官门。感官门跨过去之后，我们才真的进入语言宇宙的世界。但这个时候就要花很多很多时间来做了。

选择门

如果这两个门快过去之后，第三道门叫什么呢？第三道门我称之为叫做选择门。什么叫选择门呢？如果我今天给他看直播的同学们一个选择，说你可以选择活在真实世界，你也可以选择活在虚拟世界。请问你活在哪儿？请问你你你你愿意活在哪儿，对吧？我不知道你会愿意活在哪儿，但我相信大部分人会愿意活在真实世界。为什么活在真实世界？因为你活在虚拟世界，真实世界一旦没有，你就没有了你真实世界。这个肉身如果死了，你的虚拟世界也死了。所以今天的这个虚拟世界并不是真正的虚拟世界，它是真实世界的想象。

但如果有一天我们可以把人的记忆，把人的思考，把人的思维的这种能力把它数字化，然后放到一个虚拟世界里面去。肉身可以被消灭，而且在虚拟世界还存在的时候，就是我再问你，你会怎么选择，你是选择活在真实世界还是活在虚拟世界里。那时候你的选择才代表你的价值观。你说，那我就活在虚拟世界，我不要这个世界肉身了，我就要在虚拟世界活下去，那也是可以的。

但是今天暂时还做不到了。这道门如果跨过去那个要求就太多了。比如说真实世界里面有个人去拔你的电源，是吧？真实世界如果是拔你的电源，你蓄力器就没了。所以旭今天所有的蓄力的建设是在真实性基础之上的。如果电源这个问题变成一个不是问题了，如果所有的都变成不是问题了，就像我们今天去用电，我们今天家里面用电，你基本上不用担心断电了，对吧？你所有的电器都不用担心断电这个事情，那这个电器才变成一个行业。但所有的虚拟世界人不用担心肉身消灭了，我就没有了，你就不用担心那个虚拟世界是个假的世界。所以第三道门叫做选择门。如果未来人类真的可以选择单独活在虚拟世界的时候，我们认为这个宇宙才真正的到来。

所以这叫三个东西，叫做时间门、感官门和选择门。这三道门我们每往前走一步，我们就在往远处的设计去走一步。但是走到越到前面，我们才越会知道元宇宙到底是什么。我们现在还在第一道门之外，没有人知道元宇宙到底是怎么样。我们只是所有的人对大家的一个想象。

如果基于这个想象，我们就看看今天在元宇宙的世界里面所发生的那些事情。比如说在元宇宙的世界里面，已经有人开始炒房地产了，对吧？又开始炒房地产，说这块地值多少钱，好像是林俊杰对吧？是林俊杰还是谁在那个元宇宙的世界里面，某一个东西里面买了一块地，花了不少钱有人去做房价开发，也挣了不少钱，对吧？但是做了很多这个事情，但是为什么他们能挣钱呢？各位我还是想说，并不是因为那块土地有价值，还是要明白，你要完整理解这个世界是因为源宇宙这个世界今天属于什么位置。是处于这个位置，还处于它没有泡沫破灭的时候。过一段时间之后，它的泡沫一定会破灭，但不代表原装，没有没有未来，它还是有未来。但是今天只不过是属于上升到没有破灭的这个阶段破灭的时候，会有很多人会死的很惨。

为什么会说死的很惨呢？或者说那个会出现问题的是因为我们今天我就随便举个例子，比如说远离这种炒房。园艺住的房真的值得炒吗？有可能值得的啊，有可能不值得。为什么有可能值得人不值得呢？是说原有的房产之所以值钱，完全是建立在大家对当今的世界的理解基础之上的。比如说为什么上海的房子值钱呢？为什么上海的内环值钱呢？为什么内环的最中心的房子值钱呢？为什么？有两个原因，你想想看，第一个原因就是因为我得住在上海的市区里面，我才能享受上海的医疗，我才能享受上海的教育，我才能跟上海的那么多资源去做互动。这是因为这个原因，所以我站在这儿我才能去想所以大家就往上海挤，所以上海当然值钱，外面就不值钱。

大家明白这是它值钱云，但是这都是基于什么？基于真实世界的逻辑，什么叫世界逻辑，是我从外围到市区是不容易的。但是请你认真的想一想，你如果到了这个世界。你真的需要这么移动吗？你们知不知道扎格伯格开发了一个技术，叫叫什么？我忘了名字叫什么，就是闪送，什么叫闪送呢？好像不叫这名字，意思就是意思什么叫闪送呢？闪送的意思就是说我从一个非常远的地方就到这个地方了。不需要开车是吧？不需要坐飞机，不需要怎么样，对吧？瞬移对，叫瞬移，同学说叫瞬移。对，没错，不叫闪送，就我瞎起的名字叫瞬移。但我从一个地方能瞬移到这个地方来说，那这个地方还值什么钱，这个组件值什么钱，我可以住在一个非常偏远的地方，我可以瞬移到任何地方去的时候，你要明白土地的价值就消失了，大家明白吗？土地价值也消失了，税这个事情在真实世界不会发生。那你想凭什么在虚拟世界就不会发生了。所以我们今天对虚拟世界的想象完全是凭借于今天对真实世界的想象而已。

我再举个例子，为什么土地会值钱？土地会值钱？原因是因为我们认为土地是什么？土地是地表的东西，是在地面上的东西，人类只能在地表生活。可是到了元宇宙的世界，你为什么叫地表生活呢？源于这个世界，我们设定规则，为什么一定要设重力这个设定呢？为什么叫重力呢？为什么又叫重力？因为有了重力之后，所以我们就不能生活在空中。如果到了月月之后，我们就不设重力，这个条件行不行呢？你想当然是完全可以，对吧？如果没有重力之后人为什么不能生活在空中呢？如果一个空中去生存的时候，那么地表就不值钱了。所以大家明白这意思吗？地表就不值钱了。所以今天之所以大家在虚拟性的炒土地，最主要的原因就是因为今天在真实世界里面土地值钱。于是就假想在未来世界土地也值钱，就是跟在一九几几年的时候，我们觉得西红柿很重要。所以就会想到两千零几年的时候，西红柿应该长这么大个人类，只要说这么大个西红柿，今天觉得多可笑的事儿。所以我们今天对源于这个想象，只能说我们在一道门、两道门、三道门再迈过去，不断迈过去门的时候，我们会越来越清晰。但今天连第一道门都没有卖过一手。

我们对元宇宙的所有的想象都是纯属今天的一点浅薄的。但是我依然认为元宇宙是有未来的，因为这个世界的感官数字化的能力在越来越强，他一定是未来。但是这个未来可能还不是在非常短的未来现在正在发生的所有事情都是在走向高峰，然后可能再掉下来再走过去的那个中间那个步骤而已。所以我今天花了，正好一个小时多一点时间跟大家分享三个概念。

总结回顾

我帮他简单的回顾一下。第一概念叫做。Web3.0就是从最开始的只能读到读和写到读写和拥有这三种一个最大的变化。我认为这是非常有非常有美好的想象的。如果能实现，我觉得特别好，但要实现它，它是有一定的难度的。今天这个世界在借助区块链的技术和曾经的su的技术来实现它。但中间各种各样的人都存在。第二个东西，我们讲一个东西叫NFT是什么呢？叫Non-fungible Token，它的核心价值是确权。但今天它主要是在给数字资产在确权，但是也有人给他在真实的世界里面的艺术品在做确权。我们认为它主要的功能是确权，它有一定的防伪的作用，有一定的溯源作用。但是防伪这件事情在政治世界暂时还做不到，它的价值是取决于它是早期的收藏品。未来的价值技术本身没有价值，只有那个技术本身确权，那个艺术品本身才有价值。第三，我们讲。元宇宙元宇宙是什么，我不知道，可能是因为我的认知太浅薄，我不知道元宇宙未来什么样子。我们只知道我们要真的理解元宇宙。他跨过三道门，时间门、感官门和选择门。所有的技术，这三个技术的发展都会经历这么一条曲线。这条曲线叫的曲线。

我特别建议大家要认清楚我们今天所处的位置，所有的技术生生不息。而在这个突然间发了一个泡沫。不管是曾经的郁金香泡沫，河南的郁金香，对吧？还是说南海公司、英国的南海公司等等，都是属于大批的人共同产生了对未来的一个期待。期待就把这个草稿之后，很多用不同名字去形容它，有的人称之为叫什么呢？有的称之为叫泡沫。有的人称之为叫非理性繁荣。有的人把称之为叫自发性庞氏骗局等等，不管叫什么都会推到这一点，然后掉下来也不代表点坏东西，长相也不代表点好东西。这是科技的自然规律。然后直到有一天他健康的成长，我特别祝愿这三个东西都能够健康的成长。在今天世界里面有五种人存在，理想主义者、骗子、冒险家、韭菜和最后的一个真正的成功者。谁是这个真正成功者，我们不知道。但是今天这个世界里面这几种人的共同存在，让他变得扑朔迷离。我们今天的分享就让大家看清楚这个扑朔迷离的正在我们身边的一头巨象长什么样子。好吧，我们今天的分享就到这里，谢谢大家。

问答

元宇宙和Web3.0对于实现公司战略有哪些助力和阻力？

我觉得这个太远了，如果真的要讨论公司的战略，我们就讨论公司战略。如果真的讨论公司战略，我们就讨论明年的经济环境，就讨论国家的政策，就讨论现在的那个呃产业的变革。讨论最近有些新的消费的趋势，这些东西都跟公司的战略相关。但是元宇宙大家应该保持关注。但是暂时在我看来，跟公司的战略的关系没有那么的大。

个人参与元宇宙需要储备什么能力吗？

我觉得大家参与的基本方式，就是尽量不要花钱。就是大家参与愿意做的最基本的方式就是不花钱。只要不花钱，任何参与运作的方式都是对的。

怎样才能在组织的开放性和纪律性之间做好平衡呢？

对，我们今天终于回到了真实世界，回答一些真实界的问题。所以我们今天讲元宇宙，但是我们来讲讲看如何在组织的开放性和纪律性之间取得一个平衡。我分享一下，我们经常说这个世界，它是要有时间轴的。什么叫时间轴呢？就在不同的时间点上，管公司的方法，公司的侧重点是不一样的。那回答这个问题，我们就首先把一个公司的发展简单的理解为几个步骤，一个步骤叫创业期，一个步骤叫成熟期，一个步骤叫转型期。有三个阶段，创业期是突然之间找到一个新的机会冲进来，这事可以干，我可以干，我可以干这个事儿，这是第一个。在创业期的时候，机会是什么？大家大概能看明白，但怎么做不知道。那这个时候就应该保持组织的开放性，就让越来越多的人在那边尝试，你试试看。因为谁也不知道怎么干，对吧？那就尝试这件事情，组织开放，你反而能碰出来一些优秀的一些策略。这个时候一定要开放，但是坐着坐着终于走，被一不小心碰对了，做大了。做大之后，公司越长越大，然后竞争力越来越多。怎么打这个事儿已经找到了相对确定的优秀的打法，这个时候就开始收敛了。就是把那些曾经被验证正确打法，优化它的步骤，优化它的过程，把过程优化完之后，把那些曾经浪费掉的步骤被验证完。不对的事情就一点一点收敛了，这种纪律性就变得很重要。所以说在成熟期的时候，纪律性来的比开放性重要，但它的转型期就意味着世界又发生变化了，那怎么办呢？再次让组织变得开放。所以简单来说就是在创业期要更加的开放。在成熟期要更加的讲纪律，就是讲流程。到了转型期，就更加的注意再次开放。然后等等如果转移成功了，又到了陈述期就再次严谨，就再次讲纪律。他一个步骤。所以我们在创业期的时候，经常听人说这么一句话，叫没有管理的管理就是最好的管理。经常说这句话，这对不对呢？非常对。为什么？因为你在创业期，到了成熟期，我们讲另外一句话，这句话叫做向管理要效益。你看讲管理了对吧？非常重要。所以管理这件事情就变得严谨就很重要。到了转型期，忘掉曾经的那个叫成功路径，忘掉成功路径再来一遍就是又要开放。所以记住三个步骤是如此迭代没有循环没有结束。好吧，我希望回答这位同学的问题。

2022年的私域运营有什么全景化逐步计划？

是是是，我们这是谁？应该是全部的。对私域这个概念是我觉得我们在二零二一年，尤其在年度演讲的时候，花了三十分钟来讲的一个特别重要的概念。这个概念，我认为在二零二一年在二零二二年依然是非常重要的。因为其实我在前两天写了篇文章里面，其实又再次强调了这件事儿。就是我们认为流量这件事儿越来越贵，大家都知道对吧？流量越来越贵流量越来越贵。这件事让我们最近开始有一个非常严肃的反思。这严肃的反思就是流量甚至变成了品牌的诅咒，甚至变成了品牌的诅咒。这句话可以打，大家可以打在那个留言区里面。流量是品牌的诅咒。为什么这句话是这么说呢？这句话听上去也会得罪一些人，他为什么这么说？所以但凡你去真的非常懂得运营流量的人，你就会享受到流量带来的好处。什么叫懂得运营流量？我知道什么关键词，买流量的价格最便宜。我知道招很好的投手去投，不管什么平台的流量工具去投。投完之后，我就赚取了比别人更加便宜的流量，我就赚取中间的差价。我享受于此，我得益于此，我就越来越精通于此。但是你要记住所有投放的这个东西都会是导致另外一个更好的投手跟你产生竞争，产生竞争就导致了一个结果。就是你们俩之间把价格越抬越高越抬越高，流量价格越抬越高越抬越高。如果你们知道在经济学里面有个概念叫做赢家诅咒叫赢家诅咒就是抬到很高的时候，每个人都会高估自己这个流量所能创造的价值，所以才会出了一个价格，这叫赢家诅咒。一旦到了这个高估之后，最后真正获得流量的人反而不挣钱了。而下面的人连流量都没有，然后最后就会集中在平台的手上。所以一旦有了赢家诅咒的这个基本逻辑之后，流量就会越来越越一个套样，套在了所有进运营商手上。所以到最后，你发现从二零零几年开始，有了一个有了电商的发展之后，我们回过头来看想想是有一点后怕的。是因为这些年我们并没有真的看到在电商领域里面出一些大的品牌。所以走到最后最到最后，那些大的品牌还是欧莱雅，还是雅诗兰黛，还是格力，还是海尔，还是这些品牌在电商里面没有出现一些真正的大品牌。也就是但凡享受了流量带来的收益的时候，就把流量当成所有能力，而忘掉真正的品牌。

所以我们说私域这件事情是什么呢？在二零二二年，私域这件事情是我们要真的开始要懂得建设品牌了，要真的把心思放在这件事情上面。可是怎么才能建立呢？就一定让用户来买了你的东西之后，跟他产生高良性的互动。然后一定要好好的经营复购率跟转介绍。就像我前两篇篇文上面写的就是竹篮子横纵。转介绍复购率，纵横编辑一个不漏水篮子，把品牌的价值装在里面。所以先把篮子编好，一定要把篮子编好，不断去绑定用户的认知。比如说你买洗洗发水，你买什么洗发水，你买去屑洗发水，你会想到什么，海飞丝对吧？所以你还没有买去屑洗发水，海飞丝就已经把它的牌子卖给你了，这叫预售。所以私域的价值是先把篮子搭好，把篮子编好，然后下面就开始做的事情，就是把这个价值，就把这个用户的认知的价值不断往篮子里放。我觉得二零二二年一定要做这件事情，二零二一定要做这件事情。

因为什么？因为流量价格越来越贵，然后公司之间竞争越来越惨烈，这是我给大家一个非常重要的建议。记住复购率转介绍，复购率转介绍。

如何开展工作，让更下属更好的服从管理，配合自己的工作呢？

空降到一个公司做管理。对这个问题，我以前写过文章，你可以找来看一看这个倒不是服从管理的问题，而是空降的一个公司的问题。这是两个问题，空降的公司。当你空降的公司的时候，其实是不容易的。那我记得我就不讲故事了，这个时间的关系。简单来说几个基本的原则就是你其实最早在这个公司里面，大家都对你是一种不信任。观望什么呢？观望你是他们的友善程度，观望你的能力，就是他大家最在意的东西。就是说大量的外企高管进来的时候都会换掉一批人。为什么换掉一批人？他带来的人他更信任。所以他要判断你是不是信任他，你要判断他值不值得信任。这个过程是要花时间去去建立的。所以我认识一位非常厉害的管理者，那是我非常敬佩的管理。我们就不说他的名字了，他到了一家公司之后，半年，其实啥也没干，当时我都觉得他他他来了有价值，他干什么了，这半年啥也没干，就是跟所有人搞清楚关系。你们在做什么，他做什么的，然后把他搞清楚之后，半年之后哗哗哗就变革。该该弄的弄，该走的走，该请的请半年之后做大的变革。半年之后商业部为什么他知道哪些人值得信任，哪些人可以怎么样。同时就是叫做叫明白信任。第二是干什么的。第二你一定要展示自己的能力。最后你的价值是来自于你能做出正确的决定。你作为管理者，你管理者，你想你的价值来自于什么？是因为你能做出正确的决定。你只要多做出几次正确的决定，所以这里你带来好的结果，决定别人就会想他的话有道理的，他的话有道理的。所以这个过程其实是一个从一个外从一个外面的人进入这个的一个非常重要的获得信任的一个能力。所以获得正做出正确的决定，让大家信任你。这个过程是你早期要获得权利的一个重要的要素。你说怎么让他服从服从是没用的，可能是不会服从的，大家只服从于他们觉得值得服从的人，愿意把权利交给的这样的人我不知道这个是个很大的话题。我希望这么一点点的时间能给你一点点的启发，可以再找到文章去多思考一下。

2022年会怎么样，2022年会怎么样

我觉得这个是一个挺重要的问题。而今天又是我们今年的最后一次直播，我就稍微花一点点时间来谈二零二。二零二二年，首先这一年肯定也不会是一个容易的一年，但是它有多难呢？我们也不敢说它有多难，它肯定当然不会是容易一点，但是有没有机会它一定有机会，那什么意思呢？二零二二年我们看到我以前经常跟大家去讲，在经济的发展，从一九七八到二零一八这四十年里面，中国的gdp的增速平均增速是百分之九点五。各位大家要充分的意识到，这百分之九点五意味着什么？这百分之九点五意味着每一年的增速都是比全世界几乎绝大部分不敢说所有国家都要高，而且比绝大部分国家高高了四十年。你要明白这是一个奇迹，大家千万不能把这个奇迹当成理所当然。我是出生于一九七六年，我到一九七八年的改革开放的，我才两岁，我啥也不懂。也就意味着说我这一辈子都是活在奇迹里面的同学们，你们大概也是。你要知道你们这一辈子跟我一样，都是活在奇迹里面的。生在奇迹时代，活在奇迹时代，就把奇迹当成理所当然。但是奇迹不是理所当然的，奇迹会消失的。所以到二零一九年的时候，中国的gdp就已经降到了六点一是吧？增值量六点一。但是去年二零二零年是因为疫情是百分之二点三。如果没记错的话，这二点三其实是一个非常好的增长，也非常好的增长。相对于所有国家都是大的国家都是倒退的。中国是二点三。今年的话我不知道最后是多少，今年有可能把一季度、二季度、三季度、四季度，平台有可能是在八，但四季度数字其实已经不太好了。到了明年的时候，很多的预测是什么？明年预测是大概是四到五之间，大概是百分之四到百分之五。然后最最我看到的对明年是最乐观的预测，经济增速大概是百分之五点五。也就意味着我们从九点五的时代。再也不会回来了，再也不会回来。所以我们必须得习惯在五左右的一个增速，甚至是四点几的一个增速。大家看一下习惯这件事，但是你要明白什么叫做四点几，什么叫四点几，什么叫四点几，什么叫五的增速。当你在九点五的时候，你会感觉到这世界在拼命往前冲，一个非常习惯的口头禅是我没有竞争对手。为什么，我没有竞争对手？因为我们都想把市场给做大，是不是就非常很自然。有这么一句话，对吧？我要把市场做大，我们没有什么竞争者，谈什么竞争，我们就共同把市场做大。但是你要明白，在美国，在日本，在德国这些发达国家，他们的gdp已经不增长了，但中国的增长还是在增长。但是开始慢了，慢的时候就意味着我们可能就没有那么东西要掉下来了。它虽然掉下来也是我们创造的，但没有那么多东西掉下来的时候我们开始往左弄一下，发现有有边界往右弄一下边界了。

开始有边界的时候，你就是一种非常强烈的感觉，就是卷叫做卷。你还有一种感觉叫卷，但是你所谓的卷当然有一种内卷是完全没有对世界贡献的。但如果你感觉到这个卷是你的对手更努力了，你的对手更投入了，他们开始更加用心了，他们产品做的更精致了。你说，你们怎么这么卷呢？你们这么卷呢？各位那那就是应该的，那叫精细化发展。没错，那叫精细化发展，那叫高质量增长。结果换成好听的词叫高质量增长。你可以把它翻译成一个非常恐怖的词，叫做卷，对吧？

那什么叫卷？我给你们举个例子，就是很多很多年前有一个台湾有一任首富叫王永庆。王永庆他去卖大米，那怎么卖大米呢？他就把大米收扛到你们家之后，扛到楼上，扛到你们家之后，然后把你们家米刚从桌子捞出来。在地上铺一张大白纸，然后把那个米从米缸里倒在白纸上面，然后把那个米缸擦干净。擦干净之后把陈新米倒进米缸，再把陈米铺在上面。为什么？因为大家都想把这个多多少少有那么一点成米，把它先吃完，对吧？非常贴心，然后把米缸推进去。各位，你看今天的卖米的人能做到这一步就不容易了，就已经很不容易了。但是你用今天的话语讲这叫什么？这叫。怎么就是卷对吧？你要旁边的一家卖米的人，看到王永庆这样估计骂死了，你怎么这么卷，搞得我也得这么干的，对吧？我们能不要这么干，不要这么干，各位这就叫做卷，但这个卷是给客户创造了价值的。

再举个例子，我上次去一家公司，它的创始人是一家非常优秀的餐厅。今天已经是中国最著名的餐厅之一，连锁餐厅的一个早期的一个员工。他说他们曾经怎么去看这个餐厅呢？他们看餐厅，就是他们知道餐厅要做的好，一定是复购率，一定是复购率。复购率最重要。因为如果餐厅来吃饭的人吃完一次不好吃就走了，你的餐厅一定要关门。就一定要复购率怎么去管复购率，要搞清楚每一个人的偏好，他们就在桌上开始给每一个经典的记笔记。落落落落这么高，落了这么高，要记这么高，就一个餐厅，这么高的，全是进来的人的特点，记这个人是多大？就是几个人来吃，点了什么菜等等等等，全把它全记下来。甚至记得说这个人他每一次来是跟同一个女孩子一起来，还是每一次都是不同的，都把它记下来。如果每一次跟不同的女孩子来。和同一个女孩子来，你跟她话术都不一样，对吧？如果是一个同一个女孩子，你看她刚才说什么，呦，你们又来了，要么就点上次那几个菜，对吧？但是如果是不同的，你不能这么说，对吧？呦，你们又来了，要不你上次几次，那房子是谁的，上次谁？所以你要知道一个餐厅经理能进到这个份上，能进到这个份上，那是一个费。你要知道什么，旁边上一看他们搞这样，你们能不能这么不要这么卷，对吧？你可以把它叫做卷，对吧？

但其实它是精细化的原因就是未来越来越精细，越来越精细越来越精细。可能过去你付出一分的努力，可以得到两分的回报。但未来你可能付出一分的努力，可以得到一点五分的回报，或者得到一点二分的回报。但是依然是有回报的。所以在未来可能要越来越精细化，越来越精细化越来越精细化来做好自己的那一份事情。

所以我举一个小故事，结束这部分，回答这个问题。我在前段时间在上海有一个朋友请我去吃了一顿日料，据说是。日料界的天花板。什么叫日料界的天花板呢？就是这个行业里面的那个我是我也挺喜欢吃日料的，但是那一次是我真的是第一次吃到那样的日料，就是我第一次吃到生的。生的秋刀鱼，活的北极贝，什么是生的秋刀鱼和活的北极贝呢？北极贝我从来没有吃到过的，北极贝放在那个锅里，冰块上红红的，你们吃到北极三角块那个红红的对吧？红红的北极贝为什么红的它是熟的，所以为什么熟的呢？是北极贝捞下来的时候，就是船上面就把它煮熟了。煮熟完之后运输才简单，对不对？运输才简单。所以我们吃到的北极贝基本上都是熟的都是熟的。但是那次我吃的北极贝是生的，因为那个餐馆是个日本人搞的那个日料馆，是日本搞的，日本就很喜欢把它做到极致。你知道如果是活的北极贝从船上面要运过来，那那一路运过来的成本复杂度是极高的。但人家就问了那么一口，味道是有差别，真的有差别，对吧？是有差别，但是用到手上真的还确实好吃。但是你知道花了多大多大多大的精力。我看到这些日本人真不容易，真厉害，我们特别羡慕，特别喜欢日本人能做到这个极致。但是为什么能做到这个级？为什么？因为他们的经济已经有很多年不增长了。不增长之后这条街上这么多做日料的，你要想活下去，唯一的办法就是你做的比其他的日料店再机智一点，再机智点，再机智一点。所以我们喜欢日本的服务。日本的服务你可以说哪来的呢？是卷出来的。是卷出来的。

所以在明年，每一年我们都要发布第二年的关键词。所以第二年的关键词，我们去年每一年到年底发布过两天，我们一起写篇文章。我想明年关键词我们称之为叫外卷，就是向外卷一个卷，千万不能向内卷，向内卷是什么意思呢？像内卷的意思就是你卷的时候没有增量，对吧？但是你做的活的北极贝，你把大米米糕搞得那么好，对吧？你还去把这个消费者体验研究的这么透，就是向外卷一点点，向外卷就是我这一块钱的投入，至少获得一块二的收入了。过去我获得两块没有了，就是没有了，至少获得一块二了，那也是一个增长，那也是一个增量，只不过增量可能达不到你曾经的期待而已。所以在二零二二年的时候，我们觉得有很多很多的一些变化。但是如果给这个定一个关键词是要活下去，要怎么办呢？要用外卷的逻辑做。

这个时代会不会有更大的一个巨大的进步呢？几乎还是有的。如果你能做到很好，这个很好的，什么意思呢？就是林毅夫在最近一次分享里面讲到，我特别同意他的观点。就是经济的增长跟大家的创新，跟大家努力有很大的关系。但是大家所有的创新还是有基本条件的，是基本条件来自于三个东西。传统意义上的三个东西，第一是劳动力，第二是资本，第三是土地。所以中国在过去是在劳动力上享受了巨大的优势。资本上享受过优势，土地上享受过优势，这都是经济增长的要素。但是第四个什么呢？第四个东西是科技。所以第一次工业革命，第二次工业革命，第三次工业革命都是科技进步。科技进步之后导致蒸汽机出现。我一个人固定防一卷纱，现在一个人就防一百卷纱了。所以科技导致了生产力大大提高，所以劳动力、资本、土地、科技。为什么这些年我们有四十年的竞争呢？是因为在这份基本要素上是有优势的。

但现在劳动力我们没有优势了，而科技科技在过去这些年已经发展到了一个平台期。并没有看到一个巨大的真正的科技创新。如果有有跟电脑就是计算机一样的，跟互联网一样的这种真正的科技创新出现，一定会迎来全世界的经济再次高速增长。但是暂时还没有看到。

第五个生产要素什么呢？第五，生产要素就是数据，就是数据。我再重复一下，就是土地、劳动力、资本、科技和数据。所以国家在十一月一号刚刚颁布了个人信息保护法，在于这个基本法的守护条件之下，数据上去挖掘，数据上去找到更大的生产力。其实对这个世界有可能会带来一波新的增长。我们要创新的时候，只有在科技和数据这两个维度找到更大的创新。如果暂时找不到我们在都在努力找都在努力。如果暂时找不到，记住在现存的存量界面。外卷就算卷也要向外部去卷。好吧，现在是九点半，我想今天就分享到这儿，我想特别想在今天的最后一次年度的最后一次直播的时候，祝愿大家明年。环境可能就是非常复杂，但是一定要相信这个世界会好的。这个世界好是因为我们每一个人都付出了努力，他才会好。当每个人都躺平的时候，期望这世界自然变好是不可能的。所以每一个人都努力过好自己的二零二二，谢谢大家。

参考

• 小师妹请教第十期：刘润老师-2021年底带你解读“元宇宙、NFT、WEb3.0”
• 五分钟读懂：什么是ICO（Initial Coin Offering）
• ICO （ICO是一种区块链行业术语）
• NFT （非同质化代币
• Gartner Identifies Key Emerging Technologies Spurring Innovation Through Trust, Growth and Change
• Gartner技术成熟度曲线（Hype Cycle）解读
• 今年，新兴技术成熟度曲线新增非同质化代币（NFT）、数字人类和基于物理信息的人工智能，总计 25 项技术。