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一. 统计表

1.1 不同种类的图表风格

商业周刊的图表风格

经济学人的图表风格

华尔街日报的图表风格

其他媒体的图表风格

1.2 专业图表的特点

1.3 结论

风格统一，减少无关修饰

1.4 统计表的基本架构

1.5 图表中的文字设定

• 注意：在图表中，文字往往处于从属地位，其格式不可喧宾夺主！
• 文字的优缺点
  • 缺点：线性阅读，理解速度较慢，量大时容易让人失去耐心
  • 优点：信息密度大，不容易产生歧义
• 在图表中如何合理利用文字
  • 利用其优点：用简短文字点明页面中心论点（标题或注解均可）
  • 弥补其缺点
    • 让文字变得有美感，让人亲近
    • 通过排版等方式将文字直观、有条理地组织起来，使之更容易理解
    • 控制文字总量，不同级别的大小有层次感

文字的样式

• 文字的字号

  • 现场演示：保证最后一排观众也能看清正文最小字号
  • 屏幕阅读：界面缩放至60％，应当保证在对角线长度距离外也能看淸楚
  • 打印版本：应当至少使用10磅／五号字号

• 文字的效果

  • 使用深色背景＋白色文字，或者浅色背景＋黑色文字，然后使用其他颜色作为强调色
  • 尽量不要使用各种图片变色填充和文字特效
  • 行距：1.2－1.5倍可以缓解密集文字的视觉压力
  • 对齐：视情况使用居中对齐、两端对齐

• 有衬线字体（ Serif）

  • 强调字母笔划的开始及结束，在笔画开始／结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同
  • 突出的是整个word，而非单一字母
  • ·易读性较高，但排版时容易出现行／列等情况
  • 中文字体很难按此分类严格归类

• Garamond：圆润，古典优雅，非常适合显示大量文字

• Times new roman：字母宽度差別小，应用范围广，不适合做标题

• 宋体：使用广泛的印刷体，笔画细，阅读性好，但不适合做标题

  • SimSun＝宋体， Mingliu＝细明体

• 无村线字体（ Sans serif）：随印刷业的排版需求发展而来

  • 笔画的粗细差不多，小字体场合更容易阅读
  • 突出的是每一个字母

• 无衬线字体更加端正大气，往往是商业图表的首选

• Arial：平实无个性，但也不会犯错，标题和正文均可使用

• 黑体：最早的无衬线中文字体，很醒目，但打印效果稍差

• 雅黑：平实，小字可读性很好，用做标题时冲击力不足

• 幼圆：比雅黑更细弱一些，更适合于正文

1.6 突破默认设定

文字设定

边框设定

二. 统计图

2.1 统计图的信息维度

2.2 配色方案

2.2.1 从调色板开始

2.2.2 颜色对比

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2.2.3 取色法

三色组取色

分裂互补三色组

类似取色

调整亮度取色

2.2.3 常见配色方案

• 纯色
  • 素材选择受限，要求有很高的设计水平和绘图能力
• 单色
  • 给人谨慎、专业的感觉，商务咨询报告和商务图表报告中常见
• 双色
  • 较常见的配色方案，商业周刊的红蓝图表最经典
  • 互补色时，冷色做主色，小范围使用暖色做强调色
  • 更常见的是色轮上间隔120°的配色方式，这样对比仍然明显，但更和谐
• 多色
  • 以四色相的居多
  • 在韩系公司中尤为多见，看起来鲜艳活泼，但实际上重点不突出，很容易
  • 阅读疲劳

2.3 如何定义颜色系

2.3 案例

2.4 自定义颜色

2.5 自定义边界

2.6 自定义形状

2.7 自定义图形框架

三. 仪表板

3.1 版面设计四大原则

3.1.1 接近

3.1.2 对齐

3.1.3 重复

3.1.4 对比

3.2 仪表板的设计

3.2.1 仪表板的作用

3.2.2 设计的要点

3.2.3 注意点

3.3 实践：冬小麦状况监测

3.3.1 需求分析

3.3.2 数据展示工具分析

3.3.3 版面设计需求分析

3.3.4 仪表板需求细化