R9: The Firm and Market Structures

Demand and Supply Analysis of Each Market Structure：每个市场结构下的供需关系分析

1、Perfect Competition

在完全竞争市场中，无论需求多少，每个企业都必须将市场均衡价格作为自己的价格。

在短期内，当MR=MC和MC上升时，公司将以Qmax的数量运营。

完全竞争市场短期需求曲线：MR = P

完全竞争市场短期供应曲线：MC

从长期看，新的进入将使市场均衡价格下降。公司将在边际成本等于平均成本最小值的点上运营，并获得正常利润。

该公司的供应曲线由其MC曲线表示。

完全竞争市场长期需求曲线：MR = P = ATC

完全竞争市场长期供应曲线：MC

市场的需求曲线和个体的需求可以不同，在完全竞争市场中，个体只是价格的接受者，需求曲线是水平的，但是市场整体的需求曲线是向右下的

2、Monopolistic competition

由于产品差异化，公司可以收取由向下倾斜的需求曲线决定的价格（MR<P）。

没有明确定义的供应曲线。适当的产出水平基于MC和MR的交点。

垄断竞争市场的短期需求曲线是 P

MR 低于 P 

没有明确定义的供应曲线。适当的产出水平基于MC和MR的交点。

垄断竞争市场的短期需求曲线是 P。

正如完全竞争的市场结构一样，进入成本相对较低，从长期看，企业将获得零经济利润（P=ATC）。

但由于产品差异化和广告宣传成本，产量和价格的长期水平并不是ATC的最低点，而是比最低点偏左且与ATC曲线相切的一点。

3、Oligopoly

寡头垄断市场中企业的定价决策是相互依赖的。

    他们倾向于形成利益集团（欧佩克）。

    或者主导公司成为价格制定者（微软）。

    由于没有优势/共谋，定价策略非常复杂。

有三种基本的定价策略：

    定价相互依赖

    科诺假设

    纳什均衡

<1> Pricing interdependence

价格相互依赖（“价格战”）：竞争对手将匹配降价，而忽略价格上涨。(跟跌不跟涨)

如果价格上涨，需求的价格弹性会大得多，如果价格下跌，需求的价格弹性会小得多。

涨价的需求曲线Pup和降价的需求曲线Pdown的交点叫做主导价格（prevailing price）

这种寡头垄断的定价策略导致需求曲线折弯，需求曲线在价格P*处折断。

这两部分代表了竞争对手对价格变化的不同反应。

利润最大化定价规则MR=MC仍然适用于寡头垄断公司。

如果MC曲线通过MR曲线中的缺口，利润将在现行价格（P*）和原始产出水平（Q*）下最大化，如果是与上下两端MR曲线相交，则最优价格和产生水平就是交点处。

<2> The Cournot assumption

科诺假设：每个公司通过假设其他公司的产量不变来确定其利润最大化的生产水平。这种模式持续下去，直到每家公司达到其长期均衡地位。

考虑一个例子双寡头（两家公司）市场。假设总市场需求函数为：Q=450-P：

供给函数由恒定边际成本MC=30表示

Q=q1+q2，代表两家公司的产出水平，则有

P = 450 - q1 - q2
MC = 30

随着企业数量的增加，产出和价格均衡位置向完全竞争市场的均衡移动。

<3> Nash equilibrium

纳什均衡的概念最早由1994年诺贝尔奖得主约翰·纳什提出。

它是“博弈论”的基本概念之一。

在两个参与者的非合作博弈中，他们都会做出使自身利益最大化的决策，从而产生“囚徒困境”

纳什均衡在（-8，-8）处达到，但不会使共同利益最大化。

在寡头垄断市场中，纳什均衡表明，没有一家公司可以通过单方面改变定价策略来增加利润。

共谋的动机是为了增加利润，减少现金流的不确定性，并设置进入壁垒。

当共谋协议被公开和正式达成时，相关公司被称为卡特尔。（比如欧佩克）

影响共谋的六个主要因素：

1、卖家的数量和规模分布

    当数量较少或某家公司占主导地位时，成功共谋的可能性更大。

    随着公司数量的增加，或者如果少数几家公司拥有相似的市场份额，合谋变得更加困难。

2、产品的相似性

    当产品同质化时，合谋更为成功

3、成本结构

    企业的成本结构越相似，合谋就越有可能成功

影响共谋的六个主要因素（续）

4、订单大小和频率

    当订单频繁且定期收到时，成功共谋的可能性更大。（减少违约）

5、对违反共谋的成员报复的力度和严重程度

    如果市场上其他公司的对违反共谋约定的公司报复的措施很严重，公司就不太可能违反协议。

6、外部竞争的程度

    共谋带来的利润不断增加，吸引了外部竞争。

寡头垄断市场的另一个突出战略是斯塔克伯格模型中的先发优势。

科诺假设决策是同时进行的，而斯塔克伯格假设决策是按先后顺序进行的。

领导者公司首先选择其产出，然后跟随者公司在观察领导者的产出后进行选择。

领先者的收入比科诺的同步博弈中的多，而跟随者的收入则更少。

这种方法有时被称为“顶级策略”

寡头也没有明确的供给曲线。适当的输出水平是 MC=MR。

考虑一个寡头垄断市场，一个占主导地位的公司：

    占主导地位的公司通常有 ≥ 40%的市场份额。

    凭借更大的产能、更低的成本结构、率先占领市场或更高的客户忠诚度，它在市场上占据主导地位

    如果没有共谋，占主导地位的公司就会成为价格制定者。

由于相互依赖性，寡头垄断市场中单个企业的价格和产出水平是不确定的。

寡头垄断市场中的企业可能获得长期超额经济利润。

利润吸引其他公司进入寡头垄断市场。

    随着时间的推移，新进入的企业边际成本会降低，因为它们采用了更高效的生产技术，占主导地位的企业的需求和边际收入会减少。

    主导公司的盈利能力下降。

从长期看，最优定价策略必须包括竞争对手的反应。应该避免价格战，创新可能是保持市场领先地位的一种方式。

4、Monopoly

可能导致垄断市场的因素

专利或者版权等特许经营权

    中国烟草

对关键资源的控制

    戴比尔斯钻石开采公司（近乎垄断）

最常见的形式：政府控制授权的民生行业

    水电设施

网络效应，社交效应

    Facebook/Instagram/Twitter

完全垄断市场的个体的需求曲线就是市场的需求曲线。

需求曲线的斜率是边际收益曲线斜率的2倍

适当的产出水平是利润最大化的产出水平，其中MC=MR。

Pm是没有任何监管的垄断者的最优价格。

如果企业知道自己的成本结构和需求的价格弹性，就可以确定利润最大化的价格。

在长期受监管的环境中：

对于国有化的自然垄断，价格可以按完全竞争市场价格Pc（P=LRMC）进行调节，但由于Pc < LRAC，当局将补贴损失。但提高价格可能很困难。

在长期受监管的环境中（续）：

对于由政府实体监管的授权垄断，价格可以设定为Pr（P=LRAC），垄断者将获得正常利润。